Как спланировать контент для соцсетей на месяц

У большинства бизнес-аккаунтов, которые публикуют посты хаотично, нет недостатка в идеях. Им не хватает плана. Когда каждый пост придумывают в тот же день, темы скачут, качество зависит от загруженности недели, а в самые напряжённые недели в ленте появляются пробелы. Месячный план решает эту проблему почти без бумажной работы.

Начните с цели и предложения

Прежде чем думать о постах, решите, чего вы хотите добиться в этом месяце: больше записей на новую услугу, больше посетителей в магазине или больше запросов на расчёт стоимости. Затем посмотрите, что вы продаёте в этом месяце, например сезонное меню или новую процедуру. Каждый пост должен работать на эту цель. Если идея не связана с вашим предложением или аудиторией, она может подождать.

Выберите три или четыре рубрики

Рубриками называют постоянные темы, по которым узнают ваш аккаунт. Для стоматологической клиники это могут быть объяснения процедур, команда, вопросы пациентов и специальные предложения. Для кофейни подойдут меню, процесс приготовления, само заведение и мероприятия. Трёх или четырёх рубрик достаточно. Они ускоряют планирование, потому что вы заполняете готовые ячейки, а не смотрите на чистый лист, и подсказывают подписчикам, чего от вас ждать.

Сочетайте форматы

У каждого формата своя задача:

• Reels помогают охватить людей, которые ещё не подписаны на вас: короткие демонстрации, до и после, быстрый совет.
• Карусели подходят для контента, который хочется сохранить: простые инструкции, сравнения, ответы на частые вопросы.
• Сторис удерживают внимание текущих подписчиков: опросы, закулисье, напоминания о предложении.

Выберите сочетание, которое сможете поддерживать каждую неделю, а не амбициозный план, который бросите через месяц.

Перенесите месяц в календарь и готовьте контент блоками

Достаточно простой таблицы: одна строка на пост с датой, рубрикой, форматом, темой и статусом. Сначала внесите фиксированные даты, например праздники и запуски, затем распределите рубрики по неделям и оставьте несколько свободных слотов для актуальных тем.

Потом выделите один-два дня на производство контента. Снимите все видео на месяц за одну съёмку по заранее подготовленному списку кадров, а тексты и дизайн каруселей сделайте в другой день. Поставьте всё в отложенный постинг, и загруженная неделя больше не будет означать пустую ленту.

Раз в неделю смотрите на результаты

Выделяйте полчаса в неделю, чтобы посмотреть, что произошло. Какие посты принесли сообщения, сохранения, репосты или переходы в профиль, а какие остались незамеченными? Лайки сами по себе говорят мало; важнее действия, которые ведут к заявке. Записывайте, что сработало, и план на следующий месяц будет опираться на реакцию вашей аудитории, а не на догадки.

Что делать дальше

Начните с малого. Выберите одну цель на следующий месяц, запишите три рубрики и заполните первые две недели. Назначьте один день производства и посмотрите, как изменится ваша неделя. Если вам нужен взгляд со стороны или помощь с реализацией, команда MB Media House с удовольствием обсудит план вместе с вами.